Réinventer sa communication dans l'industrie avec une campagne LinkedIn en comics strip originale et décalée

En s’inspirant d’une émission culte, nous avons imaginé une série de bandes dessinées mettant en scène les capteurs sous forme de personnages attachants et ludiques. Avec humour et simplicité, ces strips captivants visent à montrer les avantages des capteurs Ifm à tout public.

Du brainstorming en interne…

L’équipe Ifm nous a présenté son projet avec des idées en tête puisqu’elle avait réalisé en interne un brainstorming. Leur piste : créer une nouvelle entité dédiée aux capteurs, englobant des émissions TV et des mini sketchs vidéo. Elle souhaitait une approche de vulgarisation technique comme nous pouvons retrouver dans les épisodes célèbres de l’émission « C’est pas sorcier ».

…A la genèse de l’idée de la BD

A partir de cette idée, nous avons exploré différentes pistes créatives pour rendre la communication plus attrayante :

• Une conception d’un soap humanisant les capteurs
• Ou une création de véhicules à partir des capteurs dessinés et inspirés de Mario Kart.

Parmi les idées proposées, ifm a retenu l’idée du comics trip mettant en scène les capteurs dans des aventures palpitantes. Avec un style graphique attrayant et un ton humoristique, nous avons donné comme titre à la BD « T’as tout capté ».

Pour donner vie à cette idée, nous avons personnifié les principaux capteurs d’ifm en les dessinant et en leur attribuant un nom. Chaque capteur a été associé à une histoire spécifique, racontée à travers un strip composé d’une couverture et de quatre vignettes. Ces strips, à la fois ludiques et informatifs, abordent les caractéristiques techniques des capteurs et mettent en avant leurs avantages.

Les étapes de création des strips

Nous avons commencé par définir avec le client les capteurs pour lesquels nous devions créer un numéro. Après réflexion, nous avons imaginé 36 numéros T’as tout capté. Nous avons collecté toutes les informations techniques et les avons transmises à notre illustrateur Maxime. Pour mettre en forme l’idée, nous avons créé rapidement des esquisses à la main avec des cartouches et/ou dialogues pour chaque strip tout en respectant le ton léger qu’on voulait retrouver dans la campagne.

Nous les avons soumis au client sous forme de planches afin qu’il puisse apporter ses modifications et valider avant de passer à l’illustration numérique.

En résumé, le processus de création entre la première idée et la finalisation implique un raffinage continu. Les étapes intermédiaires nécessitent une approche de travail qui permet d’obtenir un rendu optimal tout en étant suffisamment flexible pour accommoder les modifications potentielles tout au long du chemin.

Nous avons diffusé les strips sur LinkedIn, à travers des publications régulières postées tous les mardis à 17 h, créant ainsi un rendez-vous hebdomadaire pour les fans de la série. Avant de programmer les publications, nous faisions valider au client le texte de la publication. Bien que nous utilisions un ton décalé, nous suivions tout de même une trame pour garder une homogénéité entre les différents numéros de la BD.

Celle-ci contenait principalement pour chaque post :

• Une présentation du capteur avec ses fonctionnalités
• Les avantages du capteur dans ses différentes applications
• Un lien vers la page web traitant du sujet.

Après chaque publication, nous analysons les indicateurs clés de performance (KPI) tels que le nombre de vues, de partages et de commentaires, et faisons un reporting à ifm. Ces métriques permettent de déterminer ce qui a fonctionné et ce qui a moins bien marché, afin d’ajuster la stratégie de communication.

L’interaction des internautes avec les strips a été encourageante dès la 1^ère publication. Nous avons aussi pu rapidement observer que ces publications généraient plus d’engagement que les publications classiques sur la page.

Nous avons adapté les comics strips de « T’as tout capté » sur d’autres supports de communication. Cela permet de créer un vrai engouement autour de ces capteurs humanisés en :

• Facilitant la transmission des informations techniques
• Marquant les esprits
• Créant de l’interaction avec des clients potentiels.

Les encarts publicitaires dans les magazines industriels

Nous avons adapté les bandes dessinées au format A4 afin de pouvoir les insérer dans des encarts publicitaires de magazines spécialisés dans le secteur industriel. Cette approche permet à ifm de toucher des lecteurs avertis sur le sujet, tout en leur offrant un divertissement original.

Chaque numéro met en avant un nouveau produit et propose des aventures décalées mettant en scène nos capteurs. Lors de la mise en page, nous avons veillé à inclure des appels à l’action. Ils permettent de rediriger les lecteurs vers notre page LinkedIn ou notre site ifm, s’ils souhaitent en savoir plus.

Les newsletters internes

Les comics strips ont également été intégrés aux newsletters internes d’Ifm. Nous avons notamment créé un jeu des 7 différences avec une illustration de plusieurs capteurs. Cette approche ludique permet à tous les employés de s’impliquer, de s’amuser et de découvrir les capteurs en même temps.

Un site internet dédié aux Comics strips

Nous avons créé un site internet permettant de répertorier au même endroit tous les numéros des strips « T’as tout capté ». Nous avons fait le choix de les publier sur un nouveau site, avec une ligne éditoriale et un univers différents du site principal de l’entreprise. Les visiteurs peuvent ainsi se balader dans cet « électron libre » et peuvent facilement se rediriger vers le site principal.